A gestão tributária é um dos pilares fundamentais para a saúde financeira de qualquer empresa, especialmente no setor publicitário. No entanto, muitas agências do setor de marketing e publicidade em geral, ainda cometem erros ao escolher o regime tributário, optando pelo Simples Nacional ou Lucro Presumido, e negligenciando o Lucro Real. A escolha equivocada frequentemente se deve a informações incorretas que circulam no mercado, sugerindo que o Lucro Real é excessivamente fiscalizado e requer controles complexos e inviáveis.

De acordo com informações da Receita Federal, diversas empresas poderiam se beneficiar significativamente ao adotar o regime de Lucro Real, especialmente aquelas com margens de lucro reduzidas ou despesas dedutíveis elevadas. Esse regime permite a dedução de despesas operacionais, o que pode resultar em uma carga tributária mais baixa.

Pesquisas indicam que a falta de conhecimento sobre as vantagens do Lucro Real leva ao pagamento excessivo de tributos. Levantamentos recentes do Instituto Brasileiro de Planejamento e Tributação (IBPT) revelam que aproximadamente 30% das organizações que optam pelo Simples Nacional ou Lucro Presumido pagam mais impostos do que deveriam. Essas instituições poderiam se beneficiar de uma consultoria especializada para reavaliar suas escolhas tributárias. Os estudos ainda apontam que as empresas brasileiras gastam cerca de R$ 181 bilhões anualmente apenas para acompanhar as mudanças nas leis tributárias do país.

"A desinformação sobre o Lucro Real também está associada à percepção de que este regime é mais fiscalizado. No entanto, a fiscalização é proporcional à complexidade das operações da empresa e não ao regime tributário escolhido", afirma Robson Araújo, CEO da SmartSolve - Contabilidade Especializada em Agências de Publicidade.

Para o mercado publicitário, onde as margens de lucro podem ser voláteis e as despesas variáveis são significativas, o Lucro Real pode oferecer vantagens substanciais. A possibilidade de deduzir despesas como salários, aluguel, marketing e outras operações pode resultar em uma economia considerável. Além disso, um planejamento eficaz pode liberar recursos que podem ser reinvestidos no crescimento da agência.

Especialistas recomendam que as agências de publicidade, especialmente as de maior porte, realizem um diagnóstico detalhado, considerando todos os aspectos financeiros e operacionais. Esse diagnóstico deve ser conduzido por profissionais qualificados que possam identificar a melhor estratégia fiscal para cada caso específico. A adoção de um regime tributário adequado não só otimiza a carga tributária dessas organizações, mas também contribui para a sustentabilidade e crescimento do negócio.

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